作者：袁庆宏    来源：山东省儒商研究会网站

一、以义取利

孔子认为，人都有追求富贵的欲念，但是孔子又强调不是任何求福的行为都是可取的，他说“君子爱财，取之有道”，还说“不义而富且贵，于我如浮云”。义，就是道德准则和社会规范。孔子在义利关系上要求遵循见利思义、以义制利的原则，把求利的活动纳入“义”的规范之下，为后世商业经济发展奠定健康的思想理论基础。义利观是儒商的一条基本原则。儒家倡导“以义取利”“见利思义”，以及在义利不可兼得时“舍生取义”的主张，有利于反对拜金主义、见利忘义、唯利是图，有利于形成把国家和人民利益放在首位而又充分尊重公民个人合法利益，有利于形成健康有序的经济秩序和社会生活规范。

二、诚实守信

孔子讲，人无信不立。恪守信用、货真价实、童叟无欺是历代儒商秉承的经营之道。诚信是企业生存发展之本。同仁堂老字号之所以能够经久不衰，靠的就是质量诚信、信誉诚信、价格诚信、服务诚信。靠投机专营、假冒伪劣，也许能谋求一时之利，但绝不会长久。一旦诚信丧失，对企业是致命打击。

三、创新进取

儒家思想倡导“苟日新、日日新、又日新”的理念，革故鼎新、与时俱进是儒商精神的一个重要方面。历代儒商抓住机遇，捕捉商机，乘势而上。在当代，儒商就要通过各种手段积极推进技术创新，着力提升企业自主创新能力与核心竞争能力，抢占技术制高点，永葆企业在市场竞争中立于不败之地。

四、社会担当

儒家思想很重要的理念就是“修身齐家治国平天下”、“穷则独善其身，达则兼济天下”，体现的是“家事国事天下事事事关心”悲天悯人的博大情怀。儒商的一个鲜明特征就是强烈的社会责任，能够把个人利益与国家与人民统一起来，把经济效益与社会效益统一起来，热心捐资助学、扶困帮贫、抗震救灾等公益事业。历史上，在中华民族面临危难关头，在人民群众遭受灾难之时，以民族大义为重，舍家卫国、济贫扶难的儒商比比皆是。

五、仁者爱人

“己所不欲勿施于人”，不把自己的意志强加给别人，追求“己予立而立人，己欲达而达人”。儒商大都是财富的拥有者，他们万贯家产，但不是骄奢淫逸，为富不仁，欺行霸市，胡作非为，而是拥有一颗仁爱之心，知书达理，恭敬谦让，乐善好施，一副谦谦君子之风，具有良好的公众口碑和社会形象。